Seis errores de migración que aíslan los backlinks de un cliente
La mayor pérdida de enlaces en un archivo de cliente no es una penalización. Es una URL antigua que dejó de responder cuando el sitio se mudó, y el informe de páginas principales lo muestra en un minuto.
Equipo de investigación de LinkSkimmr ·
Hacia dónde van los enlaces cuando un sitio se muda
Los enlaces apuntan a URLs, no a sitios. Cambia la URL y cada enlace a la antigua necesita una redirección.
Suena obvio hasta que se realiza el cambio. Muchos equipos conocen la regla. Una migración de WordPress, un cambio de www al dominio sin www o una nueva estructura de categorías se ponen en línea un viernes con una nota indicando que las redirecciones seguirán. Cuando verificas los backlinks de un sitio después de dicho cambio, la pregunta nunca es cuántos enlaces existen, sino cuántos siguen llegando a una página activa, y el paso cinco de la rutina de diez minutos responde a esto.
La propia guía de Google para cambios es un mapeo uno a uno de URLs antiguas a nuevas. Las redirecciones 301 en el servidor hacen el trabajo. Mantenlas activas tanto como puedas. Para un cambio de dominio, la herramienta Cambio de Dirección en Search Console es un paso adicional. Los mapeos aún se rompen de formas predecibles, y Screaming Frog o Ahrefs Site Audit revelarán la mayoría de ellos.
Las herramientas ayudan aquí: Search Console muestra el rastreo y la cobertura en el lado de Google, Screaming Frog lista las cadenas de redirección desde un rastreo, y nuestra llamada de páginas principales muestra qué URLs llevan los enlaces. Ninguna de ellas por sí sola da el panorama completo, y la combinación toma menos de una hora en un sitio pequeño.
Error, síntoma, solución
Error
Cómo se muestra en los datos
Solución
Todo redirigido a la página de inicio
Las páginas más enlazadas han desaparecido; la página de inicio es la única URL restante
Mapea cada URL antigua a su página nueva más cercana
www y dominio sin www responden con 200
Los mismos enlaces se dividen entre dos hosts
Elige un host, redirige el otro con 301
Cadena de redirección de tres o más saltos
La página principal solo se resuelve después de varios saltos
Apunta la URL antigua directamente a la final
302 usado para un cambio permanente
La URL antigua sigue apareciendo como la página enlazada
Cambia a 301 una vez que el cambio es definitivo
La antigua página 'acerca de' eliminada, no redirigida
Una URL bien enlazada devuelve 404
Redirígela a la nueva página de 'acerca de'
Estructura de categorías reconstruida sin un mapeo
Decenas de URLs enlazadas devuelven 404
Exporta las URLs antiguas primero, mápealas en una hoja de cálculo
Encuentra el valor aislado en dos llamadas
Obtén las páginas más enlazadas, luego prueba cada URL en un navegador o con curl -I. Cualquier cosa que no sea un 200 limpio o un 301 único va en la lista.
bash
# which old URLs carry the links (2 credits, billed once)
curl "https://linkskimmr.com/api.php?action=toppages&q=clientsite.com&per=200&key=sk_live_..."
# then, for each URL you care about
curl -sI https://clientsite.com/old-page | head -5
El orden de reparación que usaríamos
1
Arregla el host primero
Un host canónico, todo lo demás redirige con 301 hacia él. Toma minutos y afecta a todos los enlaces a la vez.
2
Mapea las veinte URLs principales
Veinte páginas bien enlazadas suelen contener la mayor parte del valor. Mapea esas manualmente, una a una.
3
Aplanar cadenas
Reemplaza cada ruta de múltiples saltos con un solo salto a la URL final.
4
Volver a verificar el próximo mes
Nuestro índice se actualiza aproximadamente cada mes, así que dale un ciclo antes de declarar que la reparación fue un éxito o un fracaso.
Un límite que vale la pena decir en voz alta
Arreglar redirecciones devuelve el valor del enlace a una página activa. No promete posiciones en los resultados, y no puede recuperar enlaces que fueron eliminados en la fuente. Anota ambos en el archivo del cliente.
Preguntas frecuentes sobre redirecciones
¿Puedo simplemente redirigir la página antigua a la nueva página de 'acerca de'?
Sí, cuando la nueva página cumple la misma función. Un 301 desde la URL antigua hacia el equivalente más cercano mantiene los enlaces útiles. Enviar todas las URLs muertas a la página de inicio funciona mal porque el destino ya no coincide con lo que prometía el enlace.
¿Cuántas redirecciones 301 son demasiadas en un sitio?
El recuento importa menos que la forma de cada ruta. Las cadenas largas desperdician esfuerzo de rastreo y se rompen más a menudo, así que mantén cada URL antigua con un solo salto y conserva el mapeo completo en una hoja de cálculo que puedas auditar.
¿Cómo envío www a la versión sin www?
Elige un host como canónico, luego añade una redirección 301 global desde el otro host hacia él en el servidor o proveedor de DNS. Prueba ambas versiones con curl -I, y confirma que los enlaces en la lista de páginas principales lleguen al host elegido.
Qué verificar la semana en que el cambio se pone en línea
Si verificas los backlinks de un sitio la semana en que se muda, revisa el mapeo antes de los números. El mapeo decide si los números pueden recuperarse en absoluto.
Rastrea el sitemap antiguo, no solo el nuevo
El sitemap antiguo aún lista las URLs que ganaron su lugar en primer lugar. Rastrea este sitemap contra el sitio activo, y cada fila que devuelva un 404 o una cadena de redirección se convierte en una línea en el mapeo.
Guarda la salida del rastreo con la fecha en su nombre. Un segundo rastreo un mes después muestra qué reparaciones se mantuvieron y cuáles redirecciones desaparecieron silenciosamente.
Compara las páginas principales antes y después
Guarda la lista de páginas principales antes del cambio, luego ejecuta la llamada nuevamente una vez que el nuevo sitio se haya asentado. Dos listas de URLs enlazadas deberían alinearse una vez que se aplique el mapeo, y las filas que no se alinean son tu lista de tareas.
Cada ejecución cuesta 2 créditos, por lo que la comparación es económica. El costo está en el mapeo, no en los datos.
Busca una regla de staging dejada atrás
Una regla que bloquea a los rastreadores puede sobrevivir a un lanzamiento sin ser notada. Verifica robots.txt y cualquier etiqueta noindex en las plantillas que contienen tus páginas mejor enlazadas, antes de dar por terminado el cambio.
Una línea en el archivo del cliente es suficiente: qué plantillas verificaste y en qué día. Escribe el responsable de cada redirección junto a ella, porque una redirección que nadie puede explicar es la que se eliminará en el próximo rediseño.
¿Qué código de redirección se ajusta a un cambio permanente?
El código es una pequeña elección con un gran efecto en el mensaje que envías. Los rastreadores leen el código de estado antes de leer cualquier otra cosa en la página antigua.
Por qué un 301 se ajusta a un cambio definitivo
Un 301 dice que el cambio es permanente. Un 302 dice que la dirección antigua podría regresar, que es el mensaje incorrecto para un cambio que es definitivo. Usa un 302 solo mientras una prueba temporal esté realmente en ejecución.
Una vez que el cambio se asiente, cambia cualquier redirección temporal a 301. Dejar un 302 en su lugar durante años es una de las formas más silenciosas de mantener un cambio a medias.
Por qué un 302 seguido de un 301 sale mal
Un 302 que redirige a una segunda URL, que luego envía un 301, crea dos saltos y señales mixtas. Los motores de búsqueda generalmente pueden seguir la cadena, pero la cadena es más lenta y se rompe más fácilmente la próxima vez que alguien edite una regla.
Colapsa a un solo 301 que apunte directamente a la dirección final. Un salto es más fácil de probar, más fácil de explicar a un cliente y más fácil de mantener activo.
Cómo redirigir URLs con parámetros de consulta
Las URLs antiguas con cadenas de consulta son comunes después de un cambio de CMS. Supongamos que la dirección antigua era una página de producto con un parámetro de color. Decide si el parámetro cambia el contenido. Si lo hace, mapea la URL parametrizada a la página nueva correspondiente; si no, una regla que elimine el parámetro puede servir la página.
Prueba manualmente algunas URLs parametrizadas después de que la regla se active. Una regla que funciona para la ruta simple aún puede ignorar la cadena de consulta, y los enlaces que llevan parámetros son los que pasarás por alto.
Tres redirecciones que parecen soluciones
Algunas redirecciones pasan una verificación de estado y aún pierden el valor. La página responde con un 301, pero el destino es incorrecto para las personas y los rastreadores que siguen el enlace.
Un bucle de redirección
Dos reglas que se envían mutuamente se muestran en el navegador como un bucle, y la mayoría de las herramientas se rinden después de unos pocos saltos. Prueba la URL antigua, cuenta los saltos y corrige la regla que apunta de vuelta al inicio.
Un bucle es el problema más fácil de ver y el más fácil de dejar pasar una semana. Arreglalo el mismo día que lo encuentres, y cuenta los saltos con curl -sIL para leer cada línea de estado, no solo la última.
Una redirección a una pantalla de inicio de sesión
Una página antigua bien enlazada que redirige a un formulario de inicio de sesión le da al visitante un muro en lugar del contenido que prometía el enlace. Supongamos que rediriges una guía anterior a una página de inicio de sesión, que luego rebota hacia un inicio de sesión de terceros. Nada en esa ruta ayuda al enlace.
Redirige a la página pública que coincida con de qué trataba el enlace. Si no existe tal página, un 404 limpio es más honesto que una redirección que no lleva a ninguna parte útil.
Un ejemplo práctico, hipotético
Imagina a un cliente que pasó de un tema de blog a otro. Solo números de ejemplo.
Supongamos que el informe de páginas principales listó 140 URLs con enlaces antes del cambio, y 90 de ellas devolvieron 404 después porque el nuevo patrón de permalink eliminó la carpeta de fecha. Mapear manualmente las veinte mejor enlazadas de esas puede recuperar gran parte del valor apuntado en una tarde, y la tabla de umbrales te dice cómo describir el cambio al cliente.
El mismo mapeo es la mejor respuesta cuando un cliente pregunta qué cambió. Muestra las veinte URLs mapeadas con su dirección antigua, su dirección nueva y el código de estado para cada una. Una tabla convence. Veinte filas convencen más que cualquier resumen, y la tabla sirve también como lista de verificación para la siguiente pasada.
