Sechs Migrationsfehler, die die Backlinks eines Kunden stranden
Der größte Linkverlust in einer Kundendatei ist keine Strafe. Es ist eine alte URL, die nicht mehr antwortet, als die Website umgezogen ist, und der Top-Seiten-Bericht zeigt dies in einer Minute auf.
LinkSkimmr-Research-Team ·
Wohin die Links gehen, wenn eine Website umzieht
Links zeigen auf URLs, nicht auf Websites. Ändern Sie die URL, und jeder Link zur alten Adresse benötigt eine Weiterleitung.
Es klingt offensichtlich, bis der Umzug stattfindet. Viele Teams kennen die Regel. Ein WordPress-Migration, ein Wechsel von www zur nackten Domain oder eine neue Kategorienstruktur geht am Freitag live mit dem Hinweis, dass Weiterleitungen folgen werden. Wenn Sie Backlinks einer Website nach einem solchen Umzug prüfen, ist die Frage nie, wie viele Links existieren, sondern wie viele noch auf eine aktive Seite landen, und Feld fünf der Zehn-Minuten-Routine beantwortet dies.
Googles eigene Richtlinien für Umzüge sind eine eins-zu-eins-Zuordnung von alten URLs zu neuen. Serverseitige 301-Weiterleitungen erledigen die Arbeit. Halten Sie sie so lange wie möglich am Laufen. Bei einer Domänenänderung ist das Tool „Adressänderung“ in der Search Console ein zusätzlicher Schritt. Karten brechen jedoch auf vorhersehbare Weise, und Screaming Frog oder Ahrefs Site Audit decken die meisten davon auf.
Tools helfen hier: Die Search Console zeigt Crawl- und Abdeckungsdaten auf Googles Seite, Screaming Frog listet Weiterleitungsketten aus einem Crawl auf, und unser Top-Seiten-Aufruf zeigt, welche URLs die Links tragen. Keine davon allein gibt das vollständige Bild, und die Kombination dauert auf einer kleinen Website weniger als eine Stunde.
Fehler, Symptom, Lösung
Fehler
Wie es sich in den Daten zeigt
Lösung
Alles zur Startseite weitergeleitet
Top-verlinkte Seiten sind alle verschwunden; die Startseite ist die einzige verbleibende URL
Jede alte URL ihrer nächsten neuen Seite zuordnen
www und nackte Domain antworten beide mit 200
Gleiche Links auf zwei Hosts aufgeteilt
Einen Host auswählen, den anderen mit 301 weiterleiten
Weiterleitungskette mit drei oder mehr Hops
Top-Seite löst sich erst nach mehreren Sprüngen auf
Die alte URL direkt auf die finale URL zeigen lassen
302 für eine dauerhafte Änderung verwendet
Alte URL erscheint weiterhin als verlinkte Seite
Sobald die Änderung endgültig ist, auf 301 wechseln
Alte „Über uns“-Seite gelöscht, nicht weitergeleitet
Eine gut verlinkte URL gibt 404 zurück
Zur neuen „Über uns“-Seite weiterleiten
Kategoriestruktur ohne Zuordnung neu aufgebaut
Dutzende verlinkte URLs geben 404 zurück
Zuerst alte URLs exportieren, dann in einem Blatt zuordnen
Den gestrandeten Wert in zwei Aufrufen finden
Die am meisten verlinkten Seiten abrufen, dann jede URL im Browser oder mit curl -I testen. Alles, was kein sauberes 200 oder eine einzelne 301 ist, kommt auf die Liste.
bash
# which old URLs carry the links (2 credits, billed once)
curl "https://linkskimmr.com/api.php?action=toppages&q=clientsite.com&per=200&key=sk_live_..."
# then, for each URL you care about
curl -sI https://clientsite.com/old-page | head -5
Die Reihenfolge der Reparaturen, die wir verwenden würden
1
Zuerst den Host beheben
Ein canonicaler Host, alles andere leitet mit 301 dorthin weiter. Es dauert Minuten und betrifft alle Links gleichzeitig.
2
Die Top-Zwei-URLs zuordnen
Zwanzig gut verlinkte Seiten halten normalerweise den größten Teil des Werts. Diese manuell eins-zu-eins zuordnen.
3
Ketten glätten
Jeden Pfad mit mehreren Hops durch einen einzigen Sprung zur finalen URL ersetzen.
4
Nächsten Monat erneut prüfen
Unser Index aktualisiert sich etwa monatlich, also geben Sie ihm einen Zyklus, bevor Sie die Reparatur als Erfolg oder Misserfolg erklären.
Eine Grenze, die man laut aussprechen sollte
Das Beheben von Weiterleitungen bringt Linkwert zu einer aktiven Seite zurück. Es verspricht keine Rankings und kann keine Links wiederherstellen, die an der Quelle entfernt wurden. Notieren Sie beides in der Kundendatei.
Häufig gestellte Fragen zu Weiterleitungen
Kann ich die alte Seite einfach zur neuen „Über uns“-Seite weiterleiten?
Ja, wenn die neue Seite denselben Zweck erfüllt. Eine 301 von der alten URL zur nächstgelegenen Entsprechung hält die Links nützlich. Das Senden jeder toten URL zur Startseite funktioniert schlecht, weil das Ziel nicht mehr dem verspricht, was der Link versprochen hat.
Wie viele 301-Weiterleitungen sind zu viel auf einer Website?
Die Anzahl ist weniger wichtig als die Form jedes Pfads. Lange Ketten verschwenden Crawl-Effort und brechen häufiger, also halten Sie jede alte URL auf einen einzigen Sprung und behalten Sie die vollständige Zuordnung in einem Tabellenkalkulationsblatt, das Sie auditieren können.
Wie leite ich www zur nicht-www-Version weiter?
Wählen Sie einen Host als canonical, fügen Sie dann eine site-weite 301 von dem anderen Host zu ihm auf Server- oder DNS-Ebene hinzu. Testen Sie beide Versionen mit curl -I und bestätigen Sie, dass Links in der Top-Seiten-Liste auf den gewählten Host landen.
Was in der Woche des Live-Gangs zu prüfen ist
Wenn Sie Backlinks einer Website in der Woche prüfen, in der sie umzieht, prüfen Sie die Zuordnung vor den Zahlen. Die Zuordnung entscheidet darüber, ob sich die Zahlen überhaupt erholen können.
Die alte Sitemap crawlen, nicht nur die neue
Die alte Sitemap listet immer noch die URLs auf, die sich ihren Platz verdient haben. Crawlen Sie sie gegen die Live-Site, und jede Zeile, die 404 oder eine Weiterleitungskette zurückgibt, wird zu einer Zeile in der Zuordnung.
Bewahren Sie die Crawl-Ausgabe mit dem Datum im Dateinamen auf. Ein zweiter Crawl einen Monat später zeigt, welche Reparaturen gehalten haben und welche Weiterleitungen leise verschwunden sind.
Die Top-Seiten vor und nach dem Vergleich
Speichern Sie die Top-Seiten-Liste vor dem Umzug, führen Sie dann den Aufruf erneut aus, sobald sich die neue Site beruhigt hat. Zwei Listen verlinkter URLs sollten sich nach Anwendung der Zuordnung decken, und die Zeilen, die nicht übereinstimmen, sind Ihre To-Do-Liste.
Jeder Lauf kostet 2 Credits, daher ist der Vergleich günstig. Die Kosten liegen in der Zuordnung, nicht in den Daten.
Nach einer verbliebenen Staging-Regel suchen
Eine Regel, die Crawler blockiert, kann einen Launch unbemerkt überleben. Prüfen Sie robots.txt und jedes noindex-Tag in den Vorlagen, die Ihre am besten verlinkten Seiten enthalten, bevor Sie den Umzug als abgeschlossen erklären.
Eine Zeile in der Kundendatei reicht aus: welche Vorlagen Sie geprüft haben und an welchem Tag. Schreiben Sie den Eigentümer jeder Weiterleitung daneben, denn eine Weiterleitung, die niemand erklären kann, ist die, die beim nächsten Redesign gelöscht wird.
Welcher Weiterleitungscode passt zu einer dauerhaften Änderung
Der Code ist eine kleine Wahl mit großer Auswirkung auf die Nachricht, die Sie senden. Crawler lesen den Statuscode, bevor sie irgendetwas anderes auf der alten Seite lesen.
Warum eine 301 zu einer endgültigen Änderung passt
Eine 301 sagt, dass die Änderung dauerhaft ist. Eine 302 sagt, dass die alte Adresse zurückkommen kann, was die falsche Nachricht für eine endgültige Änderung ist. Verwenden Sie eine 302 nur, während ein temporärer Test tatsächlich läuft.
Sobald die Änderung abgeschlossen ist, wechseln Sie alle temporären Weiterleitungen zu 301. Eine 302 jahrelang an Ort und Stelle zu lassen, ist eine der ruhigeren Möglichkeiten, eine Änderung halb fertig zu halten.
Warum eine 302 gefolgt von einer 301 schiefgeht
Eine 302, die zu einer zweiten URL weiterleitet, die dann eine 301 sendet, erzeugt zwei Hops und gemischte Signale. Suchmaschinen können die Kette normalerweise folgen, aber die Kette ist langsamer und bricht beim nächsten Bearbeiten einer Regel leichter.
Reduzieren Sie sie auf eine einzige 301, die direkt auf die finale Adresse zeigt. Ein Hop ist einfacher zu testen, einfacher einem Kunden zu erklären und einfacher am Leben zu erhalten.
Wie URLs mit Abfrageparametern weitergeleitet werden
Alte URLs mit Query-Strings sind nach einer CMS-Änderung häufig. Nehmen wir an, die alte Adresse war eine Produktseite mit einem Farbparameter. Entscheiden Sie, ob der Parameter den Inhalt ändert. Wenn ja, ordnen Sie die parametrisierte URL der passenden neuen Seite zu; wenn nein, kann eine Regel, die den Parameter entfernt, die Seite bedienen.
Testen Sie einige parametrisierte URLs manuell, nachdem die Regel live gegangen ist. Eine Regel, die für den einfachen Pfad funktioniert, kann den Query-String immer noch ignorieren, und die Links, die Parameter tragen, sind diejenigen, die Sie verpassen werden.
Drei Weiterleitungen, die wie Lösungen aussehen
Einige Weiterleitungen bestehen eine Statusprüfung und verlieren dennoch den Wert. Die Seite antwortet mit einer 301, aber das Ziel ist für die Menschen und Crawler, die dem Link folgen, falsch.
Eine Weiterleitungsschleife
Zwei Regeln, die sich gegenseitig zurücksenden, zeigen sich im Browser als Schleife, und die meisten Tools geben nach einigen Hops auf. Testen Sie die alte URL, zählen Sie die Hops und beheben Sie die Regel, die zurück zu dem Punkt zeigt, an dem sie begann.
Eine Schleife ist das einfachste Problem zu sehen und das einfachste, das man eine Woche lang liegen lässt. Beheben Sie es am Tag, an dem Sie es finden, und zählen Sie die Hops mit curl -sIL, damit Sie jede Statuszeile lesen, nicht nur die letzte.
Eine Weiterleitung zu einem Anmeldebildschirm
Eine gut verlinkte alte Seite, die zu einem Login-Formular weiterleitet, gibt einem Besucher eine Mauer statt des Inhalts, den der Link versprochen hat. Nehmen wir an, Sie leiten eine ehemalige Anleitung zu einer Anmeldeseite weiter, die dann zu einem Drittanbieter-Login weiterleitet. An diesem Pfad hilft nichts dem Link.
Zur öffentlichen Seite weiterleiten, die dem Inhalt des Links entspricht. Wenn eine solche Seite nicht existiert, ist ein sauberes 404 ehrlicher als eine Weiterleitung, die nirgendwohin nützliches führt.
Ein durchgearbeitetes Beispiel, hypothetisch
Stellen Sie sich einen Kunden vor, der von einem Blog-Theme zu einem anderen gewechselt hat. Nur Beispielzahlen.
Nehmen wir an, der Top-Seiten-Bericht listete vor dem Umzug 140 URLs mit Links auf, und 90 von ihnen gaben 404 zurück, weil das neue Permalink-Muster den Ordner mit dem Datum weggelassen hat. Die manuelle Zuordnung der zwanzig am besten verlinkten davon kann einen Großteil des gerichteten Werts an einem Nachmittag wiederherstellen, und die Schwellenwerttabelle sagt Ihnen, wie Sie die Änderung dem Kunden beschreiben.
Die gleiche Zuordnung ist die beste Antwort, wenn ein Kunde fragt, was sich geändert hat. Zeigen Sie die zwanzig zugeordneten URLs mit ihrer alten Adresse, ihrer neuen Adresse und dem Statuscode für jede. Eine Tabelle überzeugt. Zwanzig Zeilen überzeugen mehr als jede Zusammenfassung, und die Tabelle dient als Checkliste für den nächsten Durchgang.
