Zehn-Minuten-Link-Audit für einen Kunden, den Sie noch nicht kennen

Was Sie vom Kunden benötigen, bevor Sie das Tool öffnen

Drei Fragen zuerst, dann das Tool. Die Antworten entscheiden, welche Zahlen relevant sind, und sie kosten den Kunden eine Minute am Telefon.

Welche zwei Wettbewerber nennen sie?

Fordern Sie zwei Domains an, mit denen der Kunde bereits konkurriert. Nicht die Marken, die er bewundert. Diejenigen, die ihm die Deals abnehmen. Ein vom Vertriebsteam genannter Wettbewerber zeigt Ihnen, wo der Kampf wirklich stattfindet, während ein Traumwettbewerber meist nur über das Vertriebsgespräch aussagt.

Schreiben Sie beide Domains in die Notiz, bevor Sie irgendetwas ausführen. So kann sich der Vergleich nicht verschieben, sobald die Zahlen interessant aussehen.

Welche Zahl hat die letzte Agentur genannt?

Kunden kommen oft mit einer Zahl aus einem früheren Verkaufsgespräch. Fragen Sie, was es war, welches Tool diese erzeugt hat und wann. Eine Zahl ohne Tool und ohne Datum ist eine Meinung, und Sie können sie als solche behandeln, ohne einen Streit zu beginnen.

Sobald Sie die Zahl haben, rechnen Sie die DR-Formel rückwärts, um zu sehen, welche Anzahl verweisender Domains impliziert wird. Wenn die Behauptung weit mehr Links erfordert, als der Kunde hat, ist die Behauptung das Problem, nicht der Kunde.

Welche Seiten generieren Einnahmen für den Kunden?

Fragen Sie, welche drei Seiten Leads oder Verkäufe generieren. Deren Links sind relevanter als Links zu einer Seite, die niemand besucht, also werden diese drei URLs zuerst in der Top-Seiten-Liste geprüft.

Schreiben Sie die URLs auf Papier. Wenn der Top-Seiten-Call zurückkehrt, können Sie sie in Sekundenschnelle finden, und ein verlorener Link zu einer Umsatzseite ist die Erkenntnis, an die sich der Kunde erinnert.

Felder eins und zwei lesen, ohne sich selbst zu täuschen

Ein Wettbewerber bei DR 52 ist nicht nur „etwas besser“ als ein Kunde bei DR 41. DR ist eine logarithmische Skala, und der Sprung von 40 auf 50 erfordert etwa fünfmal so viele verweisende Domains.

Unsere Formel ist round(100 log(ref_domains + 1) / log(2 10^7)), sodass Sie die Anzahl der verweisenden Domains aus jedem DR zurückrechnen und die Aussage eines Vertriebsmitarbeiters plausibilitätsprüfen können. Die Schwellenwerttabelle übernimmt die Arithmetik für Sie.

Eine weitere Gewohnheit: Vergleichen Sie den Kunden mit Wettbewerbern im selben Call. Die Mischung aus unserem DR mit einem Screenshot einer fremden Metrik erzeugt eine Zahl, die nichts bedeutet, egal wie überzeugend der Screenshot aussieht.

Drei günstige Lesevorgänge, die die meisten Probleme aufspüren

Lesen Sie die Top 100 verweisenden Domains laut und schnell durch. Ein Cluster fast identischer Namen, eine einzige ungewöhnliche TLD, die dreißig Mal wiederholt wird, oder ein Haufen aussehender abgelaufener Blogs verdienen einen Satz in der Notiz.

Sobald die Domains gesund aussehen, lesen Sie die Anchors. Markennamen, Bare Domains und generische Wörter wie „hier“ sind die normale Mischung. Wenn eine kommerzielle Phrase ein Viertel der Liste ausfüllt, sagen Sie das. Ein Muster ist ein Hinweis auf eine vertiefte Prüfung. Niemals ein Urteil.

Öffnen Sie als Letztes die drei am häufigsten verlinkten Seiten im Browser. Wenn die am besten verlinkte Seite zweimal weiterleitet oder einen 404-Fehler zurückgibt, haben Sie den günstigsten Gewinn des Tages gefunden, und die Redirect-Seite erklärt die Behebung.

Was in den zehn Minuten weggelassen werden sollte

Ein Spreadsheet mit 40.000 Links beweist Aufwand und beantwortet nichts. Überspringen Sie den langen Export.

Andere Tools veröffentlichen eigene Toxizitäts-Scores. Sie widersprechen sich gegenseitig. Ein Kunde wird jede Zahl als Urteil behandeln. Wenn ein Muster Sie stört, notieren Sie, was das Muster ist und was Sie als Nächstes prüfen würden.

Googles Spam-Update vom März 2024 und das frühere Link-Spam-Update von Dezember 2022 sind der nützliche Kontext hier: Google hat gesagt, dass es tendenziell spammy Links neutralisiert, anstatt die Website zu bestrafen, die sie empfängt. Das ist ein Grund, Muster sorgfältig zu beschreiben und niemanden in Panik zu versetzen.

Was sich ändert, wenn die Website gerade umgezogen ist

Wenn Sie die Backlink-Daten nach einem Umzug prüfen, kann das Profil schlechter aussehen, als die Website tatsächlich ist. Prüfen Sie den Umzug, bevor Sie die Links beurteilen.

Haben die alten URLs überlebt?

Sagen wir, der Kunde hat vor einigen Wochen die Plattform gewechselt. Alte URLs, die nicht mehr antworten, halten noch Links, und die Top-Seiten-Liste zeigt diese Links an, auch wenn die neue Site im Browser in Ordnung aussieht.

Testen Sie die drei am häufigsten verlinkten URLs mit curl. Lesen Sie den Statuscode, nicht die Seite. Ein sauberes 200 oder ein einzelnes 301 ist in Ordnung, alles andere kommt als Link mit Risiko in die Notiz.

Welche Einstellungen entscheiden darüber, ob Links an Ort und Stelle bleiben?

Der Host kommt zuerst. Wenn sowohl die www- als auch die bare Version antworten, teilen sich die gleichen Links auf zwei Adressen auf, und die Top-Seiten-Liste zeigt diese Aufteilung als zwei Sätze fast identischer URLs.

Prüfen Sie den canonical Host und ob die alte Adresse dorthin weiterleitet. Diese beiden Checks kommen vor jeder Diskussion über Links, weil sie die Antwort auf jedes andere Feld verändern.

Was nach dem Launch erneut geprüft werden sollte

Eine Weiterleitungsregel kann nach dem Launch leise brechen. Führen Sie den Top-Seiten-Call einige Wochen später erneut durch, anstatt am Launch-Tag, und denken Sie daran, dass sich unser Index etwa einmal im Monat aktualisiert.

Für die Behebungen selbst gehen Sie zur Redirect-Seite. Diese Seite sagt Ihnen nur, wo Sie suchen müssen.

Fragen, die während des Lesens auftauchen

Kunden fragen selten in der Reihenfolge der fünf Felder. Sie konzentrieren sich auf eine Zahl. Dann driftet der Call ab. Dies sind die drei Fragen, die in Calls auftauchen, mit einer Antwort, die Sie in einem Atemzug geben können.

Ist ein DR von 41 gut oder schlecht?

Weder, allein betrachtet. Es ist eine Größenzahl auf unserer Skala. Zwei Wettbewerber, die im selben Call gemessen wurden, sagen Ihnen, ob 41 in diesem Niche viel ist, und dieser Vergleich geht in die erste Zeile der Notiz.

Wenn die Wettbewerber bei 38 und 44 liegen, befindet sich der Kunde in der Mitte des Feldes. Wenn sie bei 60 liegen, liest sich die gleiche 41 als echtes Gefälle, und die Notiz sollte dies klar sagen.

Warum zeigt der Screenshot des Kunden eine andere Zahl?

Der Screenshot stammt wahrscheinlich von einem anderen Tool mit eigenem Index und eigener Formel. Unser DR ist unsere eigene Metrik, vergleichbar im Geist mit Ahrefs DR oder Moz DA, aber niemals dieselbe Zahl.

Mitteln Sie die beiden nicht oder subtrahieren Sie eine von der anderen. Wählen Sie eine Quelle, nennen Sie sie in der Notiz und verwenden Sie sie für jede Zeile des Vergleichs.

Sollte ich auf die nächste Index-Aktualisierung warten?

Nur wenn die Zahl den Call entscheidet. Unser Index aktualisiert sich etwa einmal im Monat, daher kann ein Link, der letzte Woche gesetzt wurde, noch nicht sichtbar sein. Notieren Sie das Abfragedatum in der Notiz und fahren Sie fort.

Einen Kickoff für eine Aktualisierung zu halten, zahlt sich selten aus. Eine datierte Zeile, die aufzeichnet, was an diesem Tag sichtbar war, ist nützlicher als ein Versprechen, später erneut nachzuschauen.

Die Notiz schreiben, ohne zu überbewerten

Die Notiz ist das Einzige, was der Kunde nach dem Call behält. Schreiben Sie sie so, dass jede Zeile auf das Abfragedatum zurückverfolgt werden kann und nichts darin den Daten voraus ist.

Beschreiben Sie, was der Index zurückgegeben hat

Schreiben Sie „der Index zeigt“ statt „die Website hat“. Sie beschreiben, was unser Crawler und unser Link-Index an einem Tag zurückgegeben haben, nicht was Google sieht oder was die Website verdient.

Diese eine Änderung des Verbs schützt Sie, wenn sich eine Zahl bewegt. Eine spätere Aktualisierung kann die Anzahl verschieben, und Ihre Notiz bleibt korrekt, weil sie nie mehr behauptet hat als die Abfrage.

Halten Sie die Liste der nächsten Checks kurz

Zwei oder drei nächste Checks schlagen eine Liste von zwanzig. Eine lange Liste wirkt gründlich, aber der Kunde hört nach dem ersten Punkt auf zu lesen, und die eine wichtige Prüfung geht verloren.

Setzen Sie den Check, der die Entscheidung verändert, an erste Stelle: ein Host-Problem, eine tote Top-Seite oder ein Wettbewerber, der deutlich aufgeholt hat. Fügen Sie den Call hinzu, der ihn ausführt. Der Bulk-Screen verwendet die gleiche Logik für lange Listen.

Nennen Sie, was Sie nicht gemessen haben

Keywords, Rank-Positionen, Traffic und täglich frische Links liegen außerhalb einer Link-Daten-Triage. Sagen Sie das in der Notiz. Ein Kunde, der ein sauberes Link-Profil liest, sollte nicht annehmen, dass auch alles andere gesund ist.

Keyword- und Rank-Fragen gehören in eine Suite. Die Vergleichsseite erklärt, welches Tool zu welcher Frage passt.