Tiominuters länkrevision för en kund du aldrig sett tidigare

Vad du ska få från kunden innan du öppnar verktyget

Tre frågor kommer först, sedan verktyget. Svaren avgör vilka siffror som betyder något, och de kostar kunden en minut i telefonen.

Vilka två konkurrenter namnger de?

Be om två domäner som kunden redan tävlar med. Inte varumärken de beundrar. De som tar deras affärer. En konkurrent vald från säljteamets pitch berättar var striden verkligen är, medan en dröm-konkurrent mest berättar om pitchen.

Skriv båda domänerna i anteckningen innan du kör något. På så sätt kan jämförelsen inte sväva iväg när siffrorna börjar se intressanta ut.

Vilken siffra citerade den senaste byrån?

Kunder kommer ofta med en siffra från en tidigare säljare. Fråga vad det var, vilket verktyg som producerade det och när. En siffra utan verktyg och datum är en åsikt, och du kan behandla den som en sådan utan att starta en strid.

När du väl har den, kör DR-formeln baklänges för att se hur många länksättande domäner det innebär. Om påståendet kräver betydligt fler länkar än kunden har, är påståendet problemet, inte kunden.

Vilka sidor genererar pengar åt kunden?

Fråga vilka tre sidor som genererar leads eller försäljning. Deras länkar betyder mer än länkar till en sida ingen besöker, så dessa tre URL:er kontrolleras först i listan över topp-sidor.

Skriv URL:erna på papper. När samtalet om topp-sidor returnerar kan du hitta dem på sekunder, och en förlorad länk till en intäktsgenererande sida är den upptäckt kunden kommer ihåg.

Att läsa fält ett och två utan att lura sig själv

En konkurrent på DR 52 är inte 'lite framför' en kund på DR 41. DR är en logaritmisk skala, och att gå från 40 till 50 kräver ungefär fem gånger så många länksättande domäner.

Vår formel är round(100 log(ref_domains + 1) / log(2 10^7)), så du kan backa ut antalet länksättande domäner från vilken DR som helst och kontrollera vad en säljare har citerat. Tröskeltabellen gör aritmetiken åt dig.

En vana till: Jämför kunden med konkurrenter i samma anropsfamilj. Att blanda vår DR med en skärmdump av någon annans mätvärde ger en siffra som betyder ingenting, hur övertygande skärmdumpen än ser ut.

Tre billiga läsningar som fångar de flesta problemen

Läs de 100 främsta länkande domänerna högt, snabbt. Ett cluster av nästan identiska namn, en udda TLD upprepad trettio gånger eller en hög med utgående bloggar förtjänar en rad i anteckningen.

När domänerna ser sunt ut, läs ankarna. Varumärkesnamn, blanda domäner och generiska ord som 'här' är den normala blandningen. Om en enda kommersiell fras fyller en fjärdedel av listan, säg det. Ett mönster är en uppmaning till en djupare titt. Aldrig en dom.

Öppna sist de tre mest länkade sidorna i en webbläsare. Om den mest länkade sidan omdirigeras två gånger eller returnerar en 404 har du hittat dagens billigaste vinst, och omdirigingssidan förklarar lösningen.

Vad du ska lämna utanför de tio minuterna

Ett kalkylblad med 40 000 länkar bevisar ansträngning och svarar på ingenting. Hoppa över den långa exporten.

Andra verktyg publicerar toxicitetssiffror av sitt eget slag. De håller inte med varandra. En kund kommer att behandla vilken siffra som helst som en dom. Om ett mönster stör dig, skriv vad mönstret är och vad du skulle kontrollera näst.

Googles spam-uppdatering i mars 2024 och den tidigare länkspam-uppdateringen i december 2022 är den användbara kontexten här: Google har sagt att de tenderar att neutralisera spammy-länkar snarare än att straffa webbplatsen som tar emot dem, vilket är en anledning att beskriva mönster noggrant och inte skrämma någon.

Vad som förändras när webbplatsen precis har flyttats

När du kontrollerar webbplatsens backlänksdata efter en flytt kan profilen se sämre ut än webbplatsen verkligen är. Kontrollera flytten innan du dömer länkarna.

Överlevde de gamla URL:erna?

Säg att kunden bytte plattform för några veckor sedan. Gamla URL:er som slutat svara håller fortfarande länkar, och listan över topp-sidor visar dessa länkar även när den nya webbplatsen ser bra ut i en webbläsare.

Testa de tre mest länkade URL:erna med curl. Läs statuskoden, inte sidan. En ren 200 eller en enda 301 är okej, och allt annat går in i anteckningen som en länk i riskzonen.

Vilka inställningar avgör om länkar stannar kvar?

Värdnamnet kommer först. Om www- och blanka versionerna båda svarar, delas samma länkar över två adresser, och listan över topp-sidor visar den splittringen som två set av nästan identiska URL:er.

Kontrollera canonical värdnamn och om den gamla adressen vidarebefordrar till den. Dessa två kontroller kommer innan någon diskussion om länkar, eftersom de ändrar svaret på varje annat fält.

Vad du ska kontrollera igen efter lansering

En vidarebefordringsregel kan gå sökt tyst efter lansering. Kör om topp-sidor-samtalet några veckor senare istället för på lanseringsdagen, och kom ihåg att vårt index uppdateras ungefär en gång i månaden.

För själva fixarna, gå till omdirigingssidan. Denna sida berättar bara var du ska titta.

Frågor som dyker upp under läsningen

Kunder frågar sällan om de fem fälten i ordning. De fastnar vid en siffra. Sedan svävar samtalet iväg. Detta är de tre frågorna som dyker upp i samtal, med ett svar du kan ge på ett andetag.

Är en DR på 41 bra eller dålig?

Varken, i sig självt. Det är en storlekssiffra på vår skala. Två konkurrenter mätta i samma samtal berättar om 41 är mycket i denna nisch, och den jämförelsen går på den första raden i anteckningen.

Om konkurrenterna ligger på 38 och 44 är kunden i mitten av packningen. Om de ligger på 60 läser samma 41 som en verklig klyfta, och anteckningen bör säga det rakt ut.

Varför visar kundens skärmdump en annan siffra?

Skärmdumpen kommer troligen från ett annat verktyg med sitt eget index och sin egen formel. Vår DR är vår egen mätvärde, jämförbart i anda med Ahrefs DR eller Moz DA och aldrig samma siffra.

Snatta inte ihop de två eller dra från en den andra. Välj en källa, namnge den i anteckningen, och använd den för varje rad i jämförelsen.

Ska jag vänta på nästa indexuppdatering?

Endast när siffran avgör samtalet. Vårt index uppdateras ungefär en gång i månaden, så en länk placerad förra veckan kanske inte är synlig än. Ange sökdatumet i anteckningen och gå vidare.

Att hålla ett kickoff-samtal för en uppdatering lönar sig sällan. En daterad rad som registrerar vad som var synlig den dagen är mer användbar än ett löfte att titta igen senare.

Att skriva anteckningen utan att överdriva

Anteckningen är det enda kunden behåller efter samtalet. Skriv den så att varje rad kan spåras till sökdatumet, och inget i den går före datan.

Beskriv vad indexet returnerade

Skriv 'indexet visar' istället för 'webbplatsen har'. Du beskriver vad vår crawler och vårt länkindex returnerade en dag, inte vad Google ser eller vad webbplatsen förtjänar.

Den där förändringen av verb skyddar dig när en siffra flyttar sig. En senare uppdatering kan flytta på antalet, och din anteckning förblir korrekt eftersom den aldrig påstod mer än sökningen gjorde.

Håll listan över nästa kontroll kort

Två eller tre nästa kontroller slår en lista på tjugo. En lång lista ser noggrann ut, men kunden slutar läsa efter det första objektet och den viktiga kontrollen går förlorad.

Sätt kontrollen som ändrar beslutet först: ett värdproblem, en död topp-sida, eller en konkurrent som tydligt har dragit ifrån. Bifoga samtalet som kör den. Bulk-skärmen använder samma logik för långa listor.

Namnge vad du inte mätte

Nyckelord, rankpositioner, trafik och dagligt färska länkar ligger utanför en länkdata-triage. Säg det i anteckningen. En kund som läser en ren länkprofil ska inte anta en ren hälsodeklaration för allt annat.

Nyckelords- och rankfrågor hör hemma i en suite. Jämförelsesidan förklarar vilket verktyg som passar vilken fråga.