Десятиминутная проверка ссылок для клиента, которого вы еще не видели

Что получить от клиента, прежде чем открывать инструмент

Сначала три вопроса, затем инструмент. Ответы определяют, какие цифры важны, и это стоит клиенту минуты разговора по телефону.

Каких двух конкурентов они называют?

Запросите два домена, с которыми клиент уже конкурирует. Не бренды, которые ему нравятся. Те, которые отбирают у него сделки. Конкурент, выбранный из презентации отдела продаж, показывает, где идет реальная борьба, в то время как «мечтательный» конкурент скорее рассказывает о презентации.

Запишите оба домена в заметке перед запуском любых проверок. Так сравнение не исказится, когда цифры начнут выглядеть интересно.

Какую цифру указало предыдущее агентство?

Клиенты часто приходят с цифрой от предыдущего менеджера. Спросите, что это было, какой инструмент ее дал и когда. Цифра без инструмента и даты — это мнение, и вы можете относиться к нему как к таковому, не начиная ссору.

Как только вы получите ее, запустите формулу DR в обратном порядке, чтобы увидеть, какое количество ссылающихся доменов она подразумевает. Если заявка требует гораздо больше ссылок, чем есть у клиента, проблема в заявке, а не в клиенте.

Какие страницы приносят клиенту деньги?

Спросите, какие три страницы приносят лиды или продажи. Ссылки на них важнее, чем ссылки на страницы, которые никто не посещает, поэтому эти три URL проверяются в первую очередь в списке топ-страниц.

Запишите URL на бумаге. Когда вернется вызов топ-страниц, вы сможете найти их за секунды, а потерянная ссылка на денежную страницу — это то, что клиент запомнит.

Чтение полей один и два без самообмана

Конкурент с DR 52 — это не «чуть впереди» клиента с DR 41. DR — это логарифмическая шкала, и переход от 40 к 50 требует примерно в пять раз больше ссылающихся доменов.

Наша формула: round(100 log(ref_domains + 1) / log(2 10^7)), поэтому вы можете вычислить количество ссылающихся доменов из любого DR и проверить на здравый смысл то, что вам озвучил продавец. Таблица порогов делает арифметику за вас.

Еще одна привычка: сравнивайте клиента с конкурентами в рамках одного вызова. Смешивание нашего DR со скриншотом чужой метрики дает число, которое ничего не значит, каким бы убедительным ни выглядел скриншот.

Три дешевых чтения, которые ловят большинство проблем

Прочитайте вслух топ-100 ссылающихся доменов быстро. Кластер почти идентичных имен, один странный TLD, повторяющийся тридцать раз, или куча похожих на просроченные блоги заслуживают строки в заметке.

Как только домены покажутся нормальными, прочитайте анкора. Брендовые имена, чистые домены и общие слова, такие как «здесь», — это нормальная смесь. Если одна коммерческая фраза занимает четверть списка, скажите об этом. Паттерн — это повод для более глубокого взгляда. Никогда не приговор.

В конце откройте три самые ссылаемые страницы в браузере. Если самая ссылаемая страница делает два редиректа или возвращает 404, вы нашли самое дешевое улучшение дня, а страница редиректов объясняет исправление.

Что исключить из десяти минут

Таблица на 40 000 ссылок доказывает усилия, но ничего не объясняет. Пропустите длинный экспорт.

Другие инструменты публикуют свои показатели токсичности. Они расходятся друг с другом. Клиент воспримет любую цифру как приговор. Если паттерн вас беспокоит, напишите, какой это паттерн и что вы проверите следующим.

Обновление спама Google от марта 2024 года и более раннее обновление спам-ссылок от декабря 2022 года — это полезный контекст: Google заявил, что обычно нейтрализует спамные ссылки, а не штрафует сайт, который их получает, что является причиной описывать паттерны внимательно и не пугать никого.

Что меняется, когда сайт только что переехал

Когда вы проверяете данные о бэклинках после переезда, профиль может выглядеть хуже, чем есть на самом деле. Проверьте переезд, прежде чем судить о ссылках.

Выжили ли старые URL?

Скажем, клиент сменил платформу несколько недель назад. Старые URL, которые перестали отвечать, все еще держат ссылки, и список топ-страниц показывает эти ссылки, даже если новый сайт выглядит отлично в браузере.

Проверьте три самые ссылаемые URL через curl. Читайте код состояния, а не страницу. Чистый 200 или одиночный 301 — это нормально, а все остальное попадает в заметку как ссылка под угрозой.

Какие настройки решают, останутся ли ссылки на месте?

Сначала хост. Если www и чистая версии оба отвечают, одни и те же ссылки распределяются по двум адресам, и список топ-страниц показывает это разделение как два набора почти идентичных URL.

Проверьте канонический хост и перенаправляет ли старый адрес на него. Эти две проверки предшествуют любому разговору о ссылках, потому что они меняют ответ на каждое другое поле.

Что перепроверить после запуска

Правило перенаправления может тихо сломаться после запуска. Запустите вызов топ-страниц снова через несколько недель, а не в день запуска, и помните, что наш индекс обновляется примерно раз в месяц.

Для самих исправлений перейдите на страницу редиректов. Эта страница только говорит, куда смотреть.

Вопросы, которые возникают во время чтения

Клиенты редко спрашивают о пяти полях по порядку. Они зацикливаются на одной цифре. Затем звонок уходит в сторону. Это три вопроса, которые возникают на звонках, с ответом, который можно дать в одно дыхание.

Хорош ли DR 41 или плох?

Ни то, ни другое по отдельности. Это цифра размера на нашей шкале. Два конкурента, измеренные в одном вызове, скажут вам, является ли 41 большим в этой нише, и это сравнение идет на первой строке заметки.

Если конкуренты находятся на 38 и 44, клиент в середине группы. Если они на 60, те же 41 читаются как реальный разрыв, и заметка должна сказать об этом прямо.

Почему на скриншоте клиента показана другая цифра?

Скриншот, вероятно, из другого инструмента со своим индексом и своей формулой. Наш DR — это наша собственная метрика, сопоставимая по духу с Ahrefs DR или Moz DA и никогда не равная одной и той же цифре.

Не усредняйте два или вычитайте одно из другого. Выберите один источник, укажите его в заметке и используйте его для каждой строки сравнения.

Должен ли я ждать следующего обновления индекса?

Только когда цифра решает звонок. Наш индекс обновляется примерно раз в месяц, поэтому ссылка, размещенная на прошлой неделе, может быть еще не видна. Укажите дату запроса в заметке и продолжайте.

Проведение вводного звонка ради обновления редко окупается. Строка с датой, фиксирующая то, что было видно в тот день, более полезна, чем обещание посмотреть снова позже.

Написание заметки без преувеличений

Заметка — единственное, что остается у клиента после звонка. Напишите ее так, чтобы каждая строка могла быть прослежена до даты запроса, и ничего в ней не опережало данные.

Опишите, что вернул индекс

Пишите «индекс показывает», а не «у сайта есть». Вы описываете то, что вернули наш краулер и наш индекс ссылок в один день, а не то, что видит Google или чего заслуживает сайт.

Это одно изменение глагола защищает вас, когда цифра меняется. Последующее обновление может сдвинуть счет, и ваша заметка останется точной, потому что она никогда не утверждала больше, чем запрос.

Держите список следующих проверок коротким

Две или три следующие проверки лучше, чем список из двадцати. Длинный список выглядит тщательным, но клиент перестает читать после первого пункта, и одна важная проверка теряется.

Поставьте проверку, которая меняет решение, на первое место: проблема с хостом, мертвая топ-страница или конкурент, который явно ушел вперед. Приложите вызов, который ее запускает. Массовый экран использует ту же логику для длинных списков.

Назовите то, что вы не измеряли

Ключевые слова, позиции в рейтинге, трафик и ежедневные свежие ссылки находятся за пределами сортировки данных о ссылках. Скажите об этом в заметке. Клиент, читающий чистый ссылочный профиль, не должен предполагать чистое здоровье по всем остальным пунктам.

Вопросы по ключевым словам и ранжированию относятся к пакету. Страница сравнения объясняет, какой инструмент подходит для какого вопроса.